Эксклюзивно для Газеты Известия подготовили новую авторскую статью, в которой рассказываем, как названия брендов влияют на выбор и сознание потребителя. Кстати, вы замечали за собой, что все иностранное у вас вызывает больше интереса и доверия? Если ответ - «да», тогда вы тоже стали жертвой «ксенофилии»! Однако, пугаться не стоит.
Поговорим о том, что скрывается под иностранными брендами и насколько в принципе предполагаемая страна-производитель может выступать гарантом качества товара. «Ксенофилия» – так в психологии называется любовь и повышенный интерес ко всему иностранному. В России это явление имеет давние корни. Они уходят во времена Петра Великого, который, по мнению крестьян, «завел в России все заморские хитрости». Петр «онемечивал» нашу страну, в 18 веке она «офранцузилась», а перестройка 90-х 20-го века принесла тягу к Америке, о которой пел Бутусов и которую «крутили по телевизору». Вырвавшиеся из-за «железного занавеса» соотечественники страстно возжелали «тертые джинсы» и другие «запретные плоды».
Согласно статистике, на которую ссылается портал psiholoog.ru ксенофилы составляют 50% населения России. А это значит, что каждый второй, читающий эти строки, вполне может более лояльно настроен к товарам с иностранными лейблами. Например, немецким, поскольку сегодня, согласно рейтингу Forbes, покупатели более всего предпочитают товары с маркировкой Made in Germany. Техника BORK – не подведет, а офис выглядит аккуратнее с канцтоварами Erich Krause, не правда ли?
Между тем, это только предположения, потому что упомянутые выше и многие другие «иностранные» товары имеют российское гражданство. И не только «немецкие». «Нашим» является и «итальянец» Сarlo Рazolini — один из мировых лидеров по производству и продаже обуви и аксессуаров сегмента accessible luxury, и «настоящий английский чай» Ahmad, и Gloria Jeans, чья «джинса» воспринимается «штатовской». А также куча других брендов, о которых «никогда бы не подумали», например: Иль де Ботэ, Л`Этуаль, Jardin, Mr Ricco, OGGI, TERVOLINA.
Между тем, это только предположения, потому что упомянутые выше и многие другие «иностранные» товары имеют российское гражданство. И не только «немецкие». «Нашим» является и «итальянец» Сarlo Рazolini — один из мировых лидеров по производству и продаже обуви и аксессуаров сегмента accessible luxury, и «настоящий английский чай» Ahmad, и Gloria Jeans, чья «джинса» воспринимается «штатовской». А также куча других брендов, о которых «никогда бы не подумали», например: Иль де Ботэ, Л`Этуаль, Jardin, Mr Ricco, OGGI, TERVOLINA.
Впрочем, тем, для кого зарубежный «запретный плод» не слаще «российского», расслабляться тоже не стоит. Любопытно, что не меньшее число отечественных брендов – «иностранцы». И мороженное «48 копеек» по ГОСТу, и квас «Хлебный край», косметика «Черный жемчуг» и чай «Беседа», даже молоко «нашенское Простоквашенское» - это продукты зарубежных компаний. В маркетинге действует один и тот же закон, подстройка под потребительские предпочтения. Если есть потребитель, который считает, что в каких-то товарах наша страна «впереди планеты всей», и голосует за это рублем, то бизнес начинает гонку за его внимание, предлагая подходящий ожиданиям нейминг.
Тенденции таковы, что российских и, соответственно, «замаскированных» под них товаров станет больше. Так, из результатов опроса онлайн-гипермаркета «Vprok.ru Перекресток» и исследовательского центра ResearchMe следует, что 44% россиян готовы полностью отвернуться от импорта в пользу «нашего».
Разборчивому потребителю порекомендуем обращать внимание не на форму, упаковку, имя бренда, его заявленное гражданство, а на содержание, больше уделять внимания характеристикам товаров. Не все золото, что gold.
Разборчивому потребителю порекомендуем обращать внимание не на форму, упаковку, имя бренда, его заявленное гражданство, а на содержание, больше уделять внимания характеристикам товаров. Не все золото, что gold.
Ссылки
Про Петра крестьяне рассказывали, что он "завел в России все заморские хитрости, сам учился всему и не мог только сплести лаптей" (Гурьянова, 1980. С. 136, 143; Описание... С. 115;Барсов, 1877. С. 33; Садовников. С. 371, 372; Памятная книжка... С. 25; Громыко, 1990. С. 323; РЭМ. Ф. 7. Оп. 1. Д. 693. Л. 17; Д. 892. Л. 1; Д. 963. Л. 34; Д. 1293. Л. 47; РГИА. Ф. 1022. Оп. 1. Д. 8. Л. 92).
Согласно статистике, на которую ссылается портал psiholoog.ru ксенофилы составляют 50% населения России
Согласно рейтингу Forbes, покупатели более всего предпочитают товары с маркировкой Made in Germany
Так, из результатов опроса онлайн-гипермаркета «Vprok.ru Перекресток» и исследовательского центра ResearchMe следует, что 44% россиян готовы полностью отвернуться от импорта в пользу «нашего»