Ребрендинг строительной корпорации

Cтратегия

Hейминг

Лого

Мерч

Итальянская компания TEGOLA — мировой лидер производства высокотехнологичных кровельных, гидроизоляционных и геосинтетических систем для промышленного и гражданского строительства — была основана Лучано Маццером в 1975 году. В 2022 году компания обновила фирменный стиль, но для России необходимо было сделать не просто адаптацию визуального стиля, а провести полноценный ребрендинг с учётом другого позиционирования и целей выхода на новые рынки

Ребрендинг строительной корпорации

TEGOLA в России предлагает не только кровельные и гидроизоляционные материалы, но и системные решения для крупных объектов линейного и индустриального строительства на основе технологичных материалов, обеспечивая клиентский сервис европейского уровня. Разрабатывая стратегию бренда, мы провели исследование рынка, определили основные преимущества, сформулировали новое позиционирование бренда и миссию: обеспечивать бескомпромиссный уровень сервиса для каждого специалиста, который решает задачи по комплексной защите инженерных объектов от воздействия природных стихий

Знак TEGOLA собран из символов, обозначающих четыре стихии: ветер, земля, вода, солнце. Их силы изо дня в день, не снижая напора, испытывают нас на прочность, требуют закалки и выдержки как от материальных структур, так и от человека

Знак TEGOLA собран из символов, обозначающих

четыре стихии: ветер, земля, вода, солнце. Их силы

изо дня в день, не снижая напора, испытывают нас

на прочность, требуют закалки и выдержки как от

материальных структур, так и от человека

Человек — пятая сила, способная изучить и обуздать последствия природных стихий. Именно эти смыслы стали основой большой идеи нового бренда — «высокотехнологичный защитник от сил четырёх стихий»

Основываясь на прочном смысловом фундаменте и четкой идеологической платформе мы разработали гибкую графическую систему идентификации бренда. Так, на смену старому синему корпоративному цвету, пришли целых два — графитовый, который мы назвали «серый ветер», передающий динамику и технологичность, а так же благородный «неаполитанский желтый», добавляющий эмоцию человеческого тепла и радость итальянского солнца. Геометричные формы нового фирменного шрифта и логотипа подчеркивают точность, инновационность и современность решений TEGOLA

Важным элементом новой айдентики TEGOLA стала фирменная графика. Это мощный инструмент, при помощи которого мы смогли развернуть многослойное сообщение бренда, всегда адаптируясь под продуктовый контекст и формат используемого носителя. Графика, комбинируется из знаков природных стихий, фактур материалов, индустриальных объектов и изображения человека

Из сочетаний используемых компонентов графики можно создавать множество вариантов имиджей для любых коммуникаций бренда. Сохранив узнаваемость, cистема стала адаптивной, функциональной и в то же время простой в использовании

Из сочетаний используемых компонентов

графики можно создавать множество вариантов

имиджей для любых коммуникаций бренда.

Сохранив узнаваемость, cистема стала адаптивной,

функциональной и в то же время простой

в использовании

Мерч, как и другие носители фирменного стиля, разработан с учётом идеи бренда: например, одежда и фирменные сувениры для партнёров и сотрудников TEGOLA помогают противостоять воздействиям стихий ветра, воды, солнца и земли

Итогом проделанных работ стал по-настоящему заметный брендинг. Нам удалось перезапустить восприятие TEGOLA на рынке, усилить его присутствие как премиального и технологичного игрока не только в сегменте кровельных и гидроизоляционных материалов, но и как серьёзной строительной корпорации, опирающейся на собственные инновационные решения для индустриального строительства

Итогом проделанных работ стал по-настоящему

заметный брендинг. Нам удалось перезапустить

восприятие TEGOLA на рынке, усилить его

присутствие как премиального и технологичного

игрока не только в сегменте кровельных

и гидроизоляционных материалов, но и как серьёзной

строительной корпорации, опирающейся

нас,обственные инновационные решения

для индустриального строительства

Следующий проект

→