Ребрендинг строительной корпорации

Cтратегия

Hейминг

Лого

Мерч

Итальянская компания TEGOLA — мировой лидер производства высокотехнологичных кровельных, гидроизоляционных и геосинтетических систем для промышленного и гражданского строительства — была основана Лучано Маццером в 1975 году. В 2022 году компания обновила фирменный стиль, но для России необходимо было сделать не просто адаптацию визуального стиля, а провести полноценный ребрендинг с учётом другого позиционирования и целей выхода на новые рынки

Ребрендинг строительной корпорации

TEGOLA в России предлагает не только кровельные и гидроизоляционные материалы, но и системные решения для крупных объектов линейного и индустриального строительства на основе технологичных материалов, обеспечивая клиентский сервис европейского уровня. Разрабатывая стратегию бренда, мы провели исследование рынка, определили основные преимущества, сформулировали новое позиционирование бренда и миссию: обеспечивать бескомпромиссный уровень сервиса для каждого специалиста, который решает задачи по комплексной защите инженерных объектов от воздействия природных стихий

Знак TEGOLA собран из символов, обозначающих четыре стихии: ветер, земля, вода, солнце. Их силы изо дня в день, не снижая напора, испытывают нас на прочность, требуют закалки и выдержки как от материальных структур, так и от человека

Знак TEGOLA собран из символов, обозначающих

четыре стихии: ветер, земля, вода, солнце. Их силы

изо дня в день, не снижая напора, испытывают нас

на прочность, требуют закалки и выдержки как от

материальных структур, так и от человека

Человек — пятая сила, способная изучить и обуздать последствия природных стихий. Именно эти смыслы стали основой большой идеи нового бренда — «высокотехнологичный защитник от сил четырёх стихий»

Основываясь на прочном смысловом фундаменте и четкой идеологической платформе мы разработали гибкую графическую систему идентификации бренда. Так, на смену старому синему корпоративному цвету, пришли целых два — графитовый, который мы назвали «серый ветер», передающий динамику и технологичность, а так же благородный «неаполитанский желтый», добавляющий эмоцию человеческого тепла и радость итальянского солнца. Геометричные формы нового фирменного шрифта и логотипа подчеркивают точность, инновационность и современность решений TEGOLA

giallo napoletano

vento grigio

Важным элементом новой айдентики TEGOLA стала фирменная графика. Это мощный инструмент, при помощи которого мы смогли развернуть многослойное сообщение бренда, всегда адаптируясь под продуктовый контекст и формат используемого носителя. Графика, комбинируется из знаков природных стихий, фактур материалов, индустриальных объектов и изображения человека

Из сочетаний используемых компонентов графики можно создавать множество вариантов имиджей для любых коммуникаций бренда. Сохранив узнаваемость, cистема стала адаптивной, функциональной и в то же время простой в использовании

Из сочетаний используемых компонентов

графики можно создавать множество вариантов

имиджей для любых коммуникаций бренда.

Сохранив узнаваемость, cистема стала адаптивной,

функциональной и в то же время простой

в использовании

Мерч, как и другие носители фирменного стиля, разработан с учётом идеи бренда: например, одежда и фирменные сувениры для партнёров и сотрудников TEGOLA помогают противостоять воздействиям стихий ветра, воды, солнца и земли

Итогом проделанных работ стал по-настоящему заметный брендинг. Нам удалось перезапустить восприятие TEGOLA на рынке, усилить его присутствие как премиального и технологичного игрока не только в сегменте кровельных и гидроизоляционных материалов, но и как серьёзной строительной корпорации, опирающейся на собственные инновационные решения для индустриального строительства

Итогом проделанных работ стал по-настоящему

заметный брендинг. Нам удалось перезапустить

восприятие TEGOLA на рынке, усилить его

присутствие как премиального и технологичного

игрока не только в сегменте кровельных

и гидроизоляционных материалов, но и как серьёзной

строительной корпорации, опирающейся

нас,обственные инновационные решения

для индустриального строительства

Следующий проект

→